Partire dal comportamento
Identificare un gesto concreto da incentivare: acquistare, partecipare, accumulare o scegliere un premio.
SELECTED WORK / FMCG / FERRERO
Iconic brands.
Endless experiences.
Brand diversi, occasioni di consumo differenti, un approccio alle esperienze promozionali che evolve nel tempo.
FERRERO / THE BIG PICTURE
Many brands.
One idea of engagement.
Tra Kinder, Ferrero e Tic Tac, TAG ha lavorato su iniziative che interpretano target e momenti di consumo differenti: concorsi, operazioni a premio, programmi collection ed esperienze digitali. Non una sola meccanica replicata, ma percorsi progettati attorno alle esigenze specifiche dei brand.
Multi-brandEsperienze diverse, linguaggi coerenti
Multi-mechanicInstant win, collection, premi certi
PhygitalDal prodotto all'esperienza digitale
01 / THE CHALLENGE
Different brands.
Different moments.
Nel largo consumo, l'attenzione nasce spesso a scaffale. Ma la relazione con il brand può continuare molto oltre l'acquisto.
Le iniziative descritte richiedevano esperienze comprensibili in pochi passaggi, incentivi adatti a prodotti e target differenti e una gestione affidabile delle partecipazioni.
Un programma per famiglie, un premio esperienziale premium e un instant win stagionale non si progettano allo stesso modo. La sfida sta nel rispettare l'identità di ogni brand senza moltiplicare inutilmente la complessità operativa.
02 / OUR APPROACH
One partner.
Multiple possibilities.
Costruire la meccanica giusta
Premio certo, instant win, collection o personalizzazione, in funzione di pubblico e occasione.
Semplificare il percorso
Collegare il prodotto alla partecipazione attraverso codici, scontrini, validazione e rewarding.
Leggere i segnali
Osservare adesioni, completamento del percorso e fruizione del premio, ove misurati e disponibili.
03 / THE EXPERIENCE
Not one campaign.
A world of experiences.
Quattro attivazioni. Quattro linguaggi creativi. Un modo concreto di trasformare il prodotto in partecipazione.
Un’attenzione in più
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Ogni acquisto, una nuova possibilità. Con i codici Kinder, il consumatore sceglieva tra un premio digitale immediato e l’accumulo punti per una collection. Un’unica esperienza, due modi di valorizzare la partecipazione.
Bontà è Bellezza
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Dal piacere del prodotto a quello dell’esperienza. L’acquisto delle praline Ferrero apriva l’accesso a esperienze enogastronomiche attraverso coupon digitali. Scontrino, validazione e premio componevano un percorso semplice e premium.
La colazione ha il tuo sorriso
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100.000 tazze personalizzabili in palio, una vincita ogni ora. Con due codici delle merendine Kinder si partecipava al concorso instant win, con un’estrazione ogni ora. I vincitori potevano personalizzare la propria tazza: un premio quotidiano trasformato in un ricordo unico.
Tic Tac Gum — Flippa e vinci
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Un concorso che si gioca, non solo si racconta. Tic Tac Gum portava la partecipazione dentro un flipper digitale: i confetti diventavano palline e l’esperienza trasformava il coinvolgimento in gioco. Un’attivazione dinamica, distintiva e coerente con il brand.
Visual interpretativi in stile TAG, ispirati alle campagne. Non sono i key visual originali.
04 / BEHIND THE EXPERIENCE
Technology that makes
complexity manageable.
Dai codici sui pack agli scontrini, dalla verifica all'assegnazione del premio: la tecnologia organizza un percorso che per il consumatore deve rimanere semplice.
01ParticipateCodice o prova d'acquisto
02ValidateControlli previsti dalla meccanica
03RewardPremio, coupon o collection
04MeasureStato e analisi del programma
Atlas è oggi la piattaforma proprietaria di TAG per orchestrare iniziative e dati. Il case comprende anche campagne storiche: le capacità attuali della piattaforma non sono attribuite automaticamente a ogni singola iniziativa del passato.
Scopri Atlas AI Platform ↗05 / THE IMPACT
Built for variety.
Designed to scale.
Il valore di una collaborazione si vede anche dalla capacità di rispondere, nel tempo, a sfide promozionali molto diverse.
Il percorso Ferrero documenta la gestione di differenti tipologie di iniziative: dalla scelta del premio alla collection, dall'istantaneità del concorso alla personalizzazione fisica, fino alle esperienze stagionali.
Non pubblichiamo volumi, redemption o incrementi di vendita senza un dato verificato e autorizzato. Sono invece osservabili la varietà delle meccaniche e la progettazione di customer journey differenti.
06 / WHAT THIS MEANS FOR FMCG BRANDS
What works for iconic brands
can inspire yours.
Turn purchases into participation.
Dare al consumatore una ragione concreta per entrare in relazione con il brand dopo l'acquisto.
Make every reward matter.
Scegliere il premio sulla base di target, occasione di consumo e comportamento che vogliamo attivare.
Connect experiences with intelligence.
Progettare iniziative che producano segnali leggibili e utili per quelle successive.
07 / NEXT CHALLENGE
Your brand.
Our next challenge.
Hai un progetto FMCG da realizzare? Partiamo dal comportamento che vuoi generare e costruiamo l'esperienza giusta.
Let's talk ↗